【关注】华帝发布新品牌“VATTI-HOME华帝家居”,布局大家居产业

2018年8月19日
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8月16日,以“转变·就现在”为主题的2018华帝家居品牌战略发布暨经销商峰会于广东中山隆重召开。会上,华帝发布新品牌“VATTI HOME华帝家居”,布局全屋定制、大家居产业。


【出席人员】

华帝股份兼华帝家居董事长潘叶江

华帝股份总裁潘垣枝

华帝家居总经理王敬运

全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜

中华建材网CEO朱云

大显智业董事长刘学旦

品牌中国战略规划院品牌发展部副主任

品牌联盟专家管琪林

三维家华南区总经理宁志春

央视《秘密大改造》节目联合制片人

北京准点沸腾国际广告有限公司总经理朱红宇

华帝股份兼华帝家居董事长特别助理董嘉鹏

华帝股份品牌中心总监卢楚麒

华帝家居销售中心总监袁亮

华帝家居市场中心总监冯学斌

华帝家居生产管理中心总监陈文堃及两百余名经销商

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华帝家居之变,落地有声


自2018年开年以来,定制家居行业两极分化趋势明显加强,行业迎来大发展、大整合,定制家居品牌遭遇全方位挑战,但挑战之下机遇犹存。


华帝股份董事长、华帝家居董事长潘叶江在品牌战略发布环节上讲到,基于华帝厨电高速增长的成功经验以及华帝家居16年的生产制造、营运管理、品质口碑等先天优势,大家居、消费升级、新中产崛起、互联网迅猛发展、智能化趋势加强等市场特性给华帝在家居领域实现大发展带来了诸多机会。


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华帝股份董事长、华帝家居董事长  潘叶江


潘总表示,中国家装产业已经进入全面变革的时代,华帝家居将构建完整的家居生态链,利用自身资源优势提前布局大家居,抢占行业话语权。华帝家居产品线也将先从橱柜单品扩展到全屋定制,进而谋求在家居家装产业链中以新模式、新定位、新业态的方式,取得进一步发展。


从厨柜走向全屋定制,既然蓝图已经成型,华帝又将如何落地?华帝家居总经理王敬运在“2018-2019营运策略”发布环节为我们揭晓了答案,即“品牌驱动、产品赋能、渠道升级、样板破局。”


在品牌塑造方面,华帝家居不仅围绕VI和SI做了系统升级,还从产业价值、功能价值、心理价值等方面发布了全新定位。“智慧+ 时尚家”,VATTI-HOME华帝家居聚焦知富阶层,在智慧家居空间这个全新的细分市场领域里具备唯一性和权威性,又有积累已久的品牌影响力加持,因此华帝家居将产业价值定位为“中国智慧家居空间引领者”,可谓相当到位。


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华帝家居总经理  王敬运


在渠道建设层面,全新升级的华帝家居将围绕零售渠道、工程渠道、家装渠道以及合营渠道进行布局。在发力零售渠道的过程中,华帝将与经销商联合,打造不同级别的样板市场,以点带面,辐射全国。


产品是企业发展的基石。王总表示,华帝家居的产品开发与拓展是一个渐进的过程。在2018到2019年这一从厨房到全屋定制的过渡阶段,华帝将以生活方式定义全屋空间产品,以不同主题家居空间规划产品线,以极致爆品引燃市场。


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华帝家居产品开发设计部经理  蒙晋


定制家居产品,设计最为重要。华帝家居产品开发设计部经理蒙晋认为,设计是实现物品对人体的适应,是对元素的优化组合。在新品发布环节,蒙晋为大家介绍了“贝加尔”、“密西西比”等多款新品,独特设计为华帝加分,助力华帝在定制家居市场上风华逆袭!



华帝家居之变,支持者众


为迎合大发展、大整合的市场变化,华帝股份及时做出战略调整,强势推出全新品牌“华帝家居”作为大家居战略核心业务板块,华帝股份总裁潘垣枝表示,华帝股份将全力支持华帝家居各项核心工作的快速推进,整合26年来积累的品牌、产品、渠道、管理等优势资源,势必将华帝家居打造成为广受消费者欢迎的家居品牌。


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华帝股份总裁  潘垣枝


他希望在座的经销商能够对华帝家居各项发展理念保持高度认可,能够快速响应、高效执行华帝家居的品牌和营销理念,共同打造华帝的品牌形象,一同将华帝打造成中国智慧家居空间领导品牌。


诚然,作为中山第一家上市企业,华帝股份已经走过了26年的峥嵘岁月。但消费在升级,市场在洗牌,资本在嬗变。在消费升级的背景下,整装、新零售等行业热点层出不穷,单品的发展遇到瓶颈,全屋定制成为众多家居企业的转型方向。


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全国工商联家具装饰业商会执行会长  张传喜


全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜致辞表示,全屋定制以其满足个性化需求,解决一站式购物难题的独特优势,在家居行业里迅猛发展。华帝此时此刻做出从整体厨房迈向全屋的战略转变,实为明智之举。无疑,张会长一席话为华帝家居本次战略升级注入了一剂有效的强心剂。



华帝家居之变,祝福满满


从今年7月开始,由央视、华帝携手打造的大型家装节目《秘密大改造》第二季正式回归,再次掀起新一轮收视热潮,受到广大观众的热烈追捧。


《秘密大改造》节目的联合制片人、北京准点沸腾国际广告有限公司总经理朱红宇在分享节目制作理念之余,对于华帝产品的智能、时尚,以及华帝家居秉持的“时尚 有温度”理念给予了高度肯定,并表示希望《秘密大改造》第三季能有机会与华帝再次合作。


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《秘密大改造》节目联合制片人、北京准点沸腾国际广告有限公司总经理  朱红宇


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节目组设计大师洪约瑟老师(左)何潇宁老师(右)作设计理念分享


在由华帝股份、华帝家居董事长特别助理董嘉鹏主持的《变局与转型——大家居浪潮下的品类跨界与营销创新》主题论坛环节,中华建材网CEO朱云、大显智业董事长刘学旦、品牌中国战略规划院品牌发展部副主任、品牌联盟专家管琪林、三维家华南区总经理宁志春、华帝家居销售总监袁亮、华帝家居芜湖经销商叶荣森、华帝家居郴州经销商周小惠从各自角度出发,结合当下华帝家居面临的机遇与挑战,为华帝家居长远发展建言献策。


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其中,中华建材网CEO朱云结合互联网搜索指数和招商数据的变化,明确指出现阶段消费人群和消费市场均由厨柜、衣柜等单品类倾向于全屋定制,华帝在此时“转变”无疑是抓住了市场机遇。


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本次大会还进行了华帝家居团队风采展示和经销商颁奖环节。回顾华帝厨柜从2002年成立至今的16年光景,展望在今日正式扬帆起航的华帝家居,从厨柜走向全屋定制,华帝毅然决然,坚定无比。


来源:中华橱柜网  文/刘文姬


本篇文章来源于微信公众号:全屋定制资讯

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  • 本文由 发表于 2018年8月19日
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