【品牌动态】亚丹品牌“换标”:解锁环保蓝海的终极创意

2017年12月8日
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【品牌动态】亚丹品牌“换标”:解锁环保蓝海的终极创意
2017,一个必须解决的问题!


在亚丹家居2017年的全国经销商大会上,品牌运营中心就当前的行业形势和企业发展状况,提出了目前集团在品牌上遇到的两个问题:


第一,终端店面存在“千店千面”的情况,没有统一的、标准化的品牌形象展示,不利于亚丹品牌形象的建立。


第二,当前的品牌形象与品牌定位不符,无法和环保产生直接的联想,不利于企业长期的品牌发展和建设。同时,在新一轮消费升级中,好的设计所带来的溢价和品牌附加值,在消费者选择产品的过程中占据了更高的权重。



为此,打造直观统一、高端、易传播的品牌形象,迫在眉睫!张大校董事长也下定决心,一定要在2017年彻底解决这个问题!

 

【品牌动态】亚丹品牌“换标”:解锁环保蓝海的终极创意
历时5个月,精品值得等待!


今年4月,亚丹家居重金聘请家居行业知名的整体品牌设计公司——罗汉设计,为亚丹打造全新的视觉系统。


经过品牌运营中心与与罗汉设计多次的磨合,反复的修改,在今年6月份的成都展会期间,一次性提案通过了亚丹家居全新的VI图形,并在随后的工作中完成了整套VI体系的建立,为下一步的品牌工作建立了稳固的基石。


【品牌动态】亚丹品牌“换标”:解锁环保蓝海的终极创意


让我们先来看看新的LOGO图形:

【品牌动态】亚丹品牌“换标”:解锁环保蓝海的终极创意 

新标志白色部分,由以亚丹家居英文名首字母“Y”为设计灵感,巧妙的将双“Y”演绎为一株茁壮成长的禾苗。


这株小小的禾苗,正是亚丹家居环保之路的开端。


标志图形的整体,像一片向外延展的绿叶,代表着亚丹将打破家的空间界限,预示亚丹将把自然带回消费者的家中,为每个家庭打造人与自然和谐共生的生态艺术空间。

 

除了LOGO图形之外,“辅助图形”与“核心色彩”也一并确立:


【品牌动态】亚丹品牌“换标”:解锁环保蓝海的终极创意

 

将秸秆的横截面打造成了亚丹家居的“辅助图形”,如果说LOGO代表了品牌的内涵,那“辅助图形”就是亚丹品牌的外延。就像Burberry的格子和可口可乐的弧形瓶一样,将出现在亚丹的广告、店面、礼品以及未来所有大家居产品上,让亚丹家居具有极高的识别性。


这个图形对于企业的意义,已经远远超出了“辅助图形”这个概念,而是和LOGO一起,成为亚丹的“超级符号”。

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【品牌动态】亚丹品牌“换标”:解锁环保蓝海的终极创意
超级符号的背后,是从识别、喜欢到购买的营销逻辑


何谓“超级符号”?

亚丹要把这套符号系统打造出三种功能:

1.识别

2.信息压缩

3.行为指令

 

这三个功能,正是营销传播所需要的,它能让消费者在众多品牌中识别出亚丹,浓缩亚丹的价值信息;还能同时影响消费者的看法——喜欢亚丹;指挥消费者的行为——购买亚丹的商品,还推荐给亲友。

 

没错,这套符号系统,让消费者完成一个完美的营销闭环:

认出亚丹——喜欢亚丹——购买亚丹——推荐亚丹。

 

这套系统是亚丹品牌的最小记忆单位,蕴含着亚丹的产品卖点、形象视觉锤、品牌故事、终极梦想等等一系列内容,当人们看到这个标识符号时,他们能清楚的知道这个品牌背后所蕴含的一切。



【品牌动态】亚丹品牌“换标”:解锁环保蓝海的终极创意
2018,亚丹将“视觉锤”,砸出定制新蓝海


2018年,品牌运营中心将把全部视觉体系标准化、流程化。


建立起标准化的店面形象、销售工具标准、招商工具标准、物料标准、促销标准等内容,以确保品牌形象通过“统一,统一,再统一;重复,重复,再重复”的不断宣传,让亚丹家居在市场上的定位更加清晰有效,形成强有力的品牌视觉锤,把“怕甲醛,选亚丹”的语言钉子,深深钉入消费者的心智当中,在激烈的定制家居竞争环境中,形成自身强有力的差异化竞争优势;在逐步走向红海的市场竞争中,开辟属于自己的定制蓝海。


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