【家居专访】跨界下半场怎么玩:德维尔——全屋定制竞争,刚刚拉开序幕

2017年9月6日行业动态评论1151451字阅读模式



接下来,德维尔在终端营销方面会继续发力,相信到2018年的时候,公司业绩将会上升到一个新的高度。

——德维尔营销副总 翁振晖



Q:可否介绍一下德维尔在这次展会上推出的新品,以及新品在功能和设计上有哪些亮点?

翁振晖:这次展会上德维尔主要推出的新品是新中式风格的“丹青玲珑”,产品设计定位为新锐中式风格,去掉了中式家具的复杂雕刻与深沉色调,主体颜色运用青黑色橡木和淡灰色橡木搭配,层次感强,让每个空间宛如一幅特有的水墨丹青画卷,安静优雅。


不对称式的设计让产品显得更加时尚,富有趣味。门板引用中式经典回行纹,寓意着连绵不断的生活追求。点缀的青古铜色圆形拉手,象征着家庭的幸福圆满。


Q:与上届建博会相比,今年展会最大的变化是加入了很多跨界品牌,木门、成品、板材等行业纷纷跨界定制家居,衣柜、厨柜企业也是相互融合,定制家居的界限变得越来越模糊,边界也是越来越辽阔,对此您怎么看?

翁振晖:我觉得定制的概念还是非常清晰的,经过十几年的发展,现在已经有很多企业跨界到定制家居,整个定制行业的容量包括整个行业的规模已经上升到一定的高度,在这种情况下定制可以称之为一个行业。


目前整个定制行业是站在风口上,包括德维尔在内,相信几年内发展还是处于一个黄金窗口,可以享受到整个行业高速发展带来的红利。


这几年德维尔的发展也是比较迅猛的,定制这个概念也会越来越清晰。我相信定制家居在整个市场里份额还是很大的,所有的定制企业还是可以享受到定制行业快速发展带来的红利。


【家居专访】跨界下半场怎么玩:德维尔——全屋定制竞争,刚刚拉开序幕


Q:您如何理解新时期的“全屋定制”概念,在践行大家居的理念下,德维尔目前进行到什么阶段了?

翁振晖:全屋定制之所以叫“全屋”,是因为它涵盖了整个行业里面所有的东西,从客厅到厨房再到卧室。对德维尔来说,我们已经从衣柜等板式家具慢慢延伸到了厨柜,包括床垫等。下一步我们也会慢慢转向木门和门窗等领域发展,真正做到全屋定制。


Q:随着今年新一波“上市潮”的到来,如今业内已有十多家上市企业,有人断言定制行业的竞争已经进入到了下半场,您同意这个看法吗?为什么?

翁振晖:上市公司的出现,自然会引发很多资本企业对定制行业的关注,别人说定制行业是站在资本的风口上,我也认可。正因为资本企业和跨界品牌的介入,整个定制市场才真正打开,而且市场份额依然很大。所以现在对整个定制行业来讲,说竞争已经进入下半场,我认为还为时过早,现在仅仅是拉开了竞争的序幕。



Q:在下半场的角逐中,您认为企业的致胜法宝是什么?

翁振晖:我认为是两点,第一是品质,品质永远是最核心的。不管是营销还是服务,所有的一切都是围绕着产品。另外一点,就是品牌的营销,包括品牌的活跃度,还有品牌的曝光度,以及在全国专卖店渠道布局的深度和密度等。


Q:德维尔今年的营销目标是多少?目前完成情况如何?

翁振晖:今年公司的营销目标同比增长68%,上半年招商这块,跟去年同期相比招商数量翻了一番,招商形势喜人,基本上超额完成了上半年的任务。上半年的业绩同比增长点也达到了公司的目标。


【家居专访】跨界下半场怎么玩:德维尔——全屋定制竞争,刚刚拉开序幕


Q:接下来德维尔在营销方面有哪些具体规划?2018年又有什么新的规划和目标?

翁振晖:2018年对于德维尔来讲应该是一个腾飞年。2017年,德维尔新增加了一个二厂,引进了德国豪迈生产线,针对软件系统、大数据库等都做了一系列的改造。接下来,德维尔在终端营销方面会继续发力,相信到2018年的时候,公司业绩将会上升到一个新的高度。


明日推送:

丽博-受访人:丽博橱柜|全屋定制 总经理 何国平

合生雅居-受访人:合生雅居董事副总经理 王天兵



【家居专访】跨界下半场怎么玩:德维尔——全屋定制竞争,刚刚拉开序幕



本篇文章来源于微信公众号:全屋定制资讯

继续阅读
  • 本文由 发表于 2017年9月6日
  • 本文链接:https://www.lskeji.com/31518.html
    注:本文转载自网络,不代表本平台立场,仅供读者参考,著作权属归原创者所有。我们分享此文出于传播更多资讯之目的。如有侵权,请在后台留言联系我们进行删除,谢谢
行业动态

飞思XT家族再添新成员—移轴镜头

尊贵于心  精诚相伴 Phase One发布 XT罗敦斯德40mm镜头 与先前产品一样,XT罗敦斯德40mm移轴镜头秉承Phase One和罗敦斯德一贯的追求,为用户提供出色的清晰度和无与伦比的图像质...
行业动态

限时福利|徕卡Q2免费换皮服务!

尊贵于心  精诚相伴如果说黑白摄影以高度的抽象化揭示现实,那么彩色摄影则凭着其原有的真实性,用充满活力或情感色彩的图像完成对世界的展露。颜色可以是有情绪、有个性且赋有隐喻的,时至今日,这个无...
匿名

发表评论

匿名网友 填写信息

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen:

确定